Instagramは承認欲求を満たしてくれる最高のSNS(暫定)説
友人の影響でK-POPにハマりつつあります…
TWICE→BLACK PINK→GOT7と変遷しBTSに落ち着きました。
デザイナーの青木です。
日々SNSを使う中で気がついた、
一つの仮説について考えてみたいと思います。
「Instagramは承認欲求を満たしてくれる最高のSNS(暫定)説」
です。
日々諸行無常いいね合戦
facebook、Twitter、Instagramの3大SNSについて考えてみます。
SNSに投稿したなら「いいね！」を貰いたいのが現代人の性。
いいねを貰いやすくする方法なんていう記事も出てますね。
よく言われている方法は、
「他の人の投稿にいいねをつけていると、
自分の投稿にいいねをつけてもらいやすくなる」
ということだそうですが…
誰の「いいね！」も信じられなくなりそうですね。
いいね！というニュアンス
そもそも多くの人にとって「いいね！」という言葉は、
facebookで初めて出会ったのでははないでしょうか。
facebookが日本で流行り始めたのが2011年頃とされているので、
そう考えると「いいね！」って新しい言葉なんですね。
誰かが投稿した記事や写真に対して、
コメントよりも気軽に「いいね！」、
琴線に触れた「いいね！」と、
「見たよ！」という意味合いの「いいね！」
使用の基準は人それぞれかと思います。
twitter、「ふぁぼ」から「いいね！」へ
ちょっと過去にさかのぼりましょう。
twitterが日本で流行り出した2009年頃、
ボタンは「リツイート」か「お気に入り」か「リプライ」がありました。
「お気に入り」＝「favorite」＝「ふぁぼ」と呼ばれてましたね。
マークも現在の♥マークと異なり、★マークでした。
段々懐かしくなってきましたね。
2015年頃、ふぁぼは姿を消します。
代わりに「いいね！」とされる♥マークが登場しました。
「いいね！」というニュアンス、当時facebookに慣れてきていたおかげで
ふぁぼに取って代わり、たやすく浸透したのではないでしょうか。
いいねのハードル、ふぁぼのハードル
ふぁぼよりも気軽に使える！
という印象を与える一方で、
「いいね！」したツイートが各自のプロフィールページに残るので、
実はふぁぼ機能とさして変わらないんですよね。
自分が反応したものが、他の人から見える場所に累積されます。
ちなみに「ふぁぼ」から「いいね！」に変更された理由は以下だそうです。
ご参考までに。
(記事)Twitter「お気に入り」を「いいね」に変更した理由がかっこよすぎる
♥マークと言えば、Instagramにもありますね。
こちらも「いいね！」みたいな機能ですけど、累積されない。
あくまでも、投稿された写真に、誰がいいね！を「くれた」かだけが残ります。
残る、残らない/見られる、見られない問題
「facebookがおじさん・おばさんのツールになってしまった」
「若者はInstagramに逃げた」
とされているので、
facebookの話は置いておきます。
累積される、されないという「いいね！」の例を出しましたが、
あなたにとって、どちらが「いいね！」しやすいでしょうか？
おそらく、「残らない」「他の人に見られない」という点で
Instagramの「いいね！」が使いやすいのではないでしょうか。
加えて、Instagramは2016年末に「お気に入り」機能をつけました。
こちらは他の人の投稿を保存(写真の累積)を目的としてますが、
他の人からは見えません。
累積されない「いいね！」を
コミュニケーションとして活用し、
保存したいものは、
累積される(他人に見られない)「お気に入り」をする。
上記のようなスタイルに変化したのです。
繰り返されるいいねの輪廻
「保存したい！」
という希望のみを活かすボタンをおくことで、
いいねのハードルを下げることが実現されました(累積されない・他人に見られない)。
「いいね！」とお気に入りをいっしょくたにしないことで、
逆にいいねを活性化させたと考えられます。
冒頭にお話したように、沢山いいねしただけ、
「いいね！」は貰いやすくなる、とされています。
誰かが投稿する
↓
(自分が投稿した時に「いいね！」を貰いたいから)いいねをあげる
↓
「いいね！」を貰うチャンスを増やしたい
↓
もっと「いいね！」を貰えるチャンスを増やす
(Instagramをしょっちゅうチェックし、新しい投稿を探す)
「いいね！」もらう＝うれしい
「いいね！」あげる＝うれしい(＝貰ううれしいが待っているから)
つまり、Instagramは人が常にみている可能性が高いので
「いいね！」を貰える可能性が高い。
=てっとりばやく承認欲求を満たせる
と考えられますね。
ストーリーの登場によるInstagramの投稿ハードルの低下
ストーリー機能の登場も、承認欲求のてっとりばやさを裏付けていると言えます。
以前はなんとな～く、
Instagramに載せる写真の基準を以下のように考えてませんでしたか？
・特別な日の写真
・特別な店の写真
「フォトジェニック」で「インスタ映え」する写真を投稿していたかと思います。
ですが、
日常を切り取って投稿するとされているストーリーの登場により、
Instagram自体のハードルも下がったと言われています。
つまり、
かつては「こんなの全然特別感ないから、Instagramに載せられないよ～」みたいな立場にあった写真を
Instagramに載せることが許される世の中が到来したことにより、
より投稿しやすく、
よりいいねされやすく、
より承認欲求が満たされやすい土壌になった、と言えるのではないでしょうか。
まとめ
いかがでしたでしょうか？
Instagramは承認欲求を満たしてくれる最高のSNS(暫定)、
と仮説だて、
いままでのSNSの変遷を簡単にまとめさせていただきました。
多くのSNSにいえるのは、
「SNS＝特別なことを投稿するところ」という認識の時代は終わったということですね。
SNSを使う目的は人それぞれかと思いますが、
人と繋がれるという意味で、SNS(インターネット)と現実世界との境界が薄くなってきています。
繋がりを大切に、マナーを守って使っていきたいですね。